2025年中，以好意思团、淘宝闪购、京东等为代表的即时零卖与外卖平台通过“百亿补贴”、“亿元补贴”等步履掀翻了阵容高大的外卖竞争。关于外卖平台服务行业在补贴、价钱、流量等方面的历害竞争过火带来的诸多影响，社会各方反应强烈。

外卖平台优惠券激发的这场耗尽狂欢，是否有用带动社会经济正向发展，握续效应又若何？近日，北京大学光华管制学院基于对多平台数据的握续追踪，发布最新盘考论说。

论说标明，闪购平台的优惠券抵耗尽的拉动效应在半年驾驭的时辰内如故权臣，总体有用种植了参与商户的线上营收，同期对线下无权臣影响。与此同期，论说也清晰，追随闪购浸透率的提高，对骑手收入也带来正面影响，并权臣种植了骑手“有用工时比”。

“告白效应”同步拉升多端耗尽活跃度

2025年7月，北京大学光华管制学院光华念念想力课题组曾发布《基于外卖闪购优惠券的耗尽提振、计算拉动与行业启示》一期论说。为更好盘考平台优惠券带来的握续效应，课题组基于淘宝闪购等平台数据，握续追踪了“闪购”优惠券在更永劫辰区间的效应，并要点在闪购优惠券的握续效应、骑手群体、耗尽促进与商户线下增收的微不雅机制等方面进行了拓展和深化。

论说清晰，从1-32周的更永劫辰窗口来看，闪购优惠券在耗尽者侧变成了握续而权臣的耗尽促进效应。这一影响不仅在饿了么平台（自25年12月起品牌焕新为淘宝闪购）里面进展强盛，也向电商平台与支付宝生态扩散，变成多场景、多品类的耗尽拉动。十分是在支付宝端，闪购优惠券对服务类耗尽的握续拉行动用最为隆起，餐饮好意思食与腹地生存服务的增长尤为彰着，权臣高于对耐用品和非耐用品的影响。

盘考分析，闪购优惠券的耗尽拉动主要源于两个机制的作用：耗尽者侧的什物耗尽拉动源于淘宝APP的使用黏性增强，商户侧的线下增收则部分归因于线巧妙量曝光带来的“告白效应”。总体来看，闪购优惠券的影响并非局限于短期餐饮耗尽的增长，而是在更永劫辰维度内握续鼓励了用户在外卖、电商和生存服务等多个场景中的耗尽活跃度。

微型商户的线上和线下营收及订单权臣增长

论说追踪盘考了5271个商户的营收情况，其中3357个为大型商户、1914个为微型商户。通过实证分析贬抑标明，闪购优惠券种植了总体商户的周线上营收和订单量，同期对线下计算进展无权臣影响；此外，关于微型商户而言，闪购优惠券也同期权臣种植了线上和线下的营收与订单量。

通过商户范围进行异质性分析，盘考发现，闪购优惠券关于计算范围在50%分位数以下的微型商户的正向拉行动用更为彰着。模子分析清晰，闪购优惠券种植了微型商户周线上营收1468元，种植了周线下营收164.8元；详细来看周总体营收增多1633元。从订单量看，kaiyun sports闪购优惠券种植了周线上订单量51单，种植了周线下订单量2单，种植了周总体订单量53单。以上贬抑在统计上均进展权臣。

课题组以为，闪购优惠券对微型商户线下计算也呈现正向作用，其可能的原因在于，微型商户相较于大型商户靠近更大的获客挑战，而闪购优惠券在一定进度上缓解了获客难问题，使微型商户更易于“被看见”。

骑手收入增长，且增速高于单量

值得一提的是，论说除了高度关心闪购优惠券带来的外卖订单增长，也同期关心该增长是否以骑手过度服务为代价，关心骑手的服务收入是否有彰着增多。由此，课题组收用了5万名在第1-36周工夫每周全少完成1单的活跃骑手，深切分析了业务浸透率对当地骑手的日均收入、完单量、在线时长、有用工时比等方面的影响。

盘考清晰，追随闪购浸透率的提高，骑手收入和完单量均权臣增长，同期骑手日均收入的种植幅度大于完单量的种植幅度，这标明骑手收入的种植并非仅来自“多跑单”，还可能因为单元订单的平均收益或激励更高。

与收入种植相伴的，并非骑手责任时长的浅显延伸，而是责任效果的优化。数据清晰，骑手的日均在线时长反而出现了微幅下落，背单时长小幅增多，有用工时比提高。这标明在外卖补贴带来的阛阓推广期，骑手用更短的总在岗时辰，完成了更高效的配送服务。订单的增多减少了等单、空驶的无效时辰，种植了有用工时比。

论说指出，握续近一年的高强度外卖补贴竞争，因为触及3亿用户、千万商户和千万骑手的权柄，引起社会各方庸碌关心。从盘考贬抑举座来看，平台补贴带动耗尽的效应存在并具有一定握续性，尤其在鼓励商品耗尽扩容、带动服务耗尽等边界的溢出效应比拟权臣，标明平台补贴在培育新的耗尽增长点、扩大耗尽方面阐扬了积极作用。

课题组以为，良性的阛阓竞争让耗尽者、骑手和商户领有更多的礼聘，同期也在一定进度上促使平台愈加剧视运营管制和处治智商种植，并教导商户通过改善服务质料达成恒久获客和富厚增长，忽视以鼓励变成良性阛阓竞争治安为起点和根柢遵守，更好打造多盘算协同的处治体系。