【光明时评】

作家：张鹏翼 李文琦（阔别系北京大学王人门高端智库探讨员、北京大学信息贬责系长聘副莳植，北京大学信息贬责系助理探讨员）

西安大唐不夜城的霓虹照射着身着汉服的游东谈主，长沙坡子街火宫殿古戏台以花饱读戏演绎着老街的烟火气，哈尔滨中华巴洛克街区里冰雪演艺与百年建筑奇妙无比……春节假期，文商旅深度会通的糟践新场景烈烈轰轰，带给东谈主们快意的体验，激勉糟践新活力。

刻下，我国糟践市场正资历从物资恬逸向精神愉悦、从单点购买向全程体验的深入转型。2025年中央经济责任会议明确提议“深入实施提振糟践专项看成”。在本年场合两会上，“提振糟践”与“文商旅会通”也成为商榷的高频词。文商旅会通正成为以高质地供给撬动内需后劲、推动糟践提质扩容的伏击旅途。

长期以来，旅游、生意、文化等业态相对孤独，“游在景区、购在市场、文在场馆”的空间踱步抵糟践体验不够友好。刻下，各地积穷困构的复合场景，蔓延了糟践链条，可造成“一地生多景、一景带多业”的协同效应。举例，北京东城区依托中轴线寰宇文化遗产的深厚底蕴，联动临近五大商圈，整合俗例、商圈、老字号、餐饮等资源，跨界重组非遗武艺、当然科普、潮水应付、户外绽放等业态，打造兼具文化质感与簇新体验的糟践场景。这种文商旅体展会通的场景重构，让糟践者从走马不雅花转向千里浸留驻，不仅延长了停留时间，也延长了糟践链条，让城市大家空间在重组中隆盛出新的生意价值，已毕了从“流量”向“留量”的转机。

推动文商旅深度会通，精确供给是激勉活力的关键。为此，在供给侧，须加速从资源念念维转向用户念念维，深度挖掘潜在糟践需求，精确匹配不同糟践群体的看成偏好。具体来说，针对土产货市民，可尝试推动大家文化步地向兼具文化就业与应付失业功能的“城市第三空间”转型，将传统的单向导览升级为千里浸式大家文化步履，让文化确凿扎根生涯。针对国内搭客，则可打造宏构深度研学透露，配套线上寄送就业，推动糟践模式从单一的门票经济迭代升级为具有高附加值的内容糟践与体验糟践。针对境外搭客，可聚焦传统跨境糟践的堵点，实践“文旅+退税”一站式就业，为大件非遗工艺品开设离境托运绿色窗口，已毕场馆下单、直达国外的全进程就业闭环。以致密化供接管定制化就业，开云sports已毕从高流量到好口碑的升级。总之，摒弃同质化、追求互异化，方能在精确就业中开释糟践潜能。

加强数智赋能，在“科技+文化”中培育糟践新动能。比年来，文商旅产业的数字化应用进度不断升迁，但不少仍停留在线上预约等浅层门径，文化价值与糟践场景的深度会通还有不小的升迁空间。刻下，各地加速推动数智赋能，探索新式文化业态，积贮了不少教会。比如，一些场合文旅场馆运用东谈主工智能、AR（增强推行）、VR（假造推行）等本事，重构展陈与导览模式，开拓限量版在地文化数字藏品、可交互的假造导访员、云表千里浸特展等数字糟践新品，让静态文化资源震动为高互动、强黏性的糟践体验。再比如，一些场合依托城市级聪颖文旅平台，整合票务预约、客流监测、糟践看成等数据资源，已毕交通调理、导览就业与生意促销的及时联动。有了科技赋能，文商旅会通让文化传播从单向灌注变为双向互动，不仅升迁了搭客的体验，丰富了糟践形态，还为城市文旅糟践培育了新动能。

刻下，文商旅会通不再局限于景区商圈的单点发力，而是在靠拢民生中拓展糟践空间，自愿将就业触角蔓延至社区社群，积极打造九牛二虎之力、和善东谈主心的生涯场景。多地积极推动将文旅元素融入社区养老、本性小店等民生就业业态。比如在成王人宽窄胡同临近的老旧小区转变中，通过引入蜀绣手作工坊与盖碗茶体验馆，搭建社区住户与外地搭客共品好意思食、共习武艺的“主客分享”空间，让传统街巷隆盛重生。从苏州平江路上的缂丝手工坊，到佛山峰南六合的醒狮文化体验馆，依托在地文化与民生场景的深度绑定，培育起兼具烟火气与文化味的糟践空间。这种靠拢民生的文商旅会通，既激勉了社区经济活力、创造了糟践增量，也留下了乡愁，成为以东谈主民为中心、界说好意思好生涯口头的灵活实践，同期已毕提振糟践与改善民生。

提振糟践的实质，是升迁东谈主们对好意思好生涯的期待与信心。当文商旅会通不再只是是业态的浅陋相易，而是成为东谈主们在景区景点、大街衖堂、非遗工坊里九牛二虎之力的领会体验时，糟践便已毕了从物资交换到心思共识的转机和升级。这种深度会通，不仅是提振糟践的新引擎，更传承着文化缅想、彰显着生涯创意。

《光明日报》（2026年02月25日 02版）

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